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숏폼 드라마 13억 뷰 돌파…YAJA, 콘텐츠를 넘어선 미디어 플랫폼으로 도약

박종호 기자

등록 2026-01-12 19:17

숏폼 드라마 전문 레이블 ‘STUDIO YAJA’의 콘텐츠가 2025년 누적 조회수 13억 회를 돌파했다

짧은 영상 속 이야기의 힘이 비즈니스 지형까지 바꾸고 있다.


숏폼 드라마 전문 기업 주식회사 야자(YAJA)는 2025년 자사 레이블 ‘STUDIO YAJA’의 콘텐츠가 연간 13억 회 이상의 조회수를 기록했다고 밝혔다.


YAJA는 이번 성과를 단순한 대중 인지도 확산을 넘어, 숏폼 드라마가 광고, 브랜딩, 채용 등 다양한 영역에서 유효한 미디어 자산으로 작동하고 있다는 방증으로 평가했다.


2024년 7월 론칭된 ‘야자캠프(YAJA CAMP)’는 ‘1분 만에 마음에 불을 지핀다’는 슬로건 아래 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts 등 숏폼 채널을 중심으로 빠르게 성장했다. 이 계정은 평균 조회수 600만 회를 기록하며 팔로워 50만 명을 확보해 업계의 주목을 받았다.


또 다른 대표 계정인 ‘영찍남(@ycn_videographer)’은 2023년 9월 개설 이후 1년 만에 조회수 10억 회, 팔로워 110만 명을 달성하며 국내외 팬덤을 형성했다. YAJA는 이 계정을 기반으로 2025년 콘텐츠 포트폴리오를 확장해 브랜드 협업과 마케팅 영역에서 두각을 나타냈다.


STUDIO YAJA의 시청자 구성은 18~34세 연령층이 66%로, 전통 미디어나 광고 채널로는 도달하기 어려운 타깃층을 포괄하고 있다. 콘텐츠의 94%가 100만 회 이상의 조회수를 기록했으며, 콘텐츠당 평균 조회수는 594만 회에 달한다. 이는 숏폼 드라마가 단순한 엔터테인먼트를 넘어, 반복 노출과 메시지 각인 효과를 동시에 갖춘 포맷임을 보여주는 지표다.


YAJA는 이러한 수치를 기반으로 기업 브랜딩과 마케팅 영역까지 콘텐츠 활용 범위를 확대하고 있다. 특히 공감형 스토리텔링을 바탕으로 브랜드 이미지를 자연스럽게 전달하고, 젊은 세대와의 지속적인 접점을 형성하는 방식으로 주목받고 있다.


기업과의 협업은 계정 운영과 PPL 형식으로 이루어진다. YAJA는 숏폼 드라마 포맷에 최적화된 콘텐츠 기획 및 제작을 지원하며, 브랜딩 메시지를 효과적으로 구현할 수 있는 방안을 제안하고 있다.


콘텐츠 제작은 빠른 피드백과 실행 중심의 시스템을 기반으로 진행된다. YAJA 감독 이대건은 “우리 YAJA 사람들과 함께, YAJA다운 방식으로 우리만의 콘텐츠를 계속 만들어가겠다”고 밝혔다. 임효준 감독은 “2026년에는 더 다양하고 재미있는 콘텐츠로 시청자들을 찾겠다”며 지속적인 창작 의지를 드러냈다.


배우이자 제작에 참여 중인 임도후는 “2025년 총 조회수 13억 회를 돌파할 정도로 많은 사랑을 보내주셔서 감사하다”며 “앞으로도 마음에 오래 남는 이야기를 만들겠다”고 말했다.


YAJA는 숏폼 드라마 제작에 참여할 크리에이터와 기업 파트너를 상시 모집 중이다. 콘텐츠 연출, 기획, 편집 등 실전 제작에 관심 있는 인재를 대상으로 현장 중심의 제작 환경에서 협업을 확대하고 있으며, 브랜드 협업과 마케팅 기획을 희망하는 기업과의 다양한 공동 프로젝트도 진행하고 있다.


총구독자 160만 명, 영상당 평균 조회수 600만 회를 기록하고 있는 YAJA는 연간 200편 이상의 숏폼 콘텐츠를 제작하며, 국내 숏폼 드라마 시장에서 선도적 입지를 굳히고 있다.


박종호

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